2025-05-05 17:43 点击次数：162
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作家 | 豆子
在 5 月 1 日举办的某场音乐节手脚上，赵露想酷飒的唱跳现场，和 4 个月前履历病痛折磨的她造成了较着对比。这前后的高大反差，让网友再次开启了"声讨"模式，《小小的勇气》停播风云还未平息，这场对于赵露想的公论"审判"仍在延续。
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从"零片酬、全素颜、不预设脚本"的公益慢综到"何不食肉糜"的全网质疑，赵露想《小小的勇气》仅上线 3 期就演出了一场公论场域的大型翻车现场，最终被进击叫停。
问题来了，为何《驱驰吧兄弟》《极限挑战》等综艺仍是融入公益超十年了，仍有制作团队作念不好综艺 + 公益呢？
事实上，在翻阅了《小小的勇气》招商手册后，小娱发现这档节目最大的问题不是别的，而是节目类型的漂移：它最早所以旅行体验为载体的慢综艺，但在宣传营销的历程中，它偏巧遴荐拿"零片酬公益行"、"非遗保护明星志愿者"当营销噱头，访佛赵露想自己的公关危险，最终激发了分辩理的舆情预期。
当"内娱活东谈主"滤镜撞上"祸殃破费"质疑，当"明星提拔之旅"变成"阶层孤高"的放大镜，这场公论风云折射出的，不仅是一档节标的成败、对艺东谈主形象的祛魅历程，更是通盘公益综艺赛谈在文娱化与公益性之间坚苦均衡的缩影。
在热搜迭代以分钟测度的期间，公益综艺早已不再是单纯的内容家具，而是成为被公论解构的"流量盲盒"。有东谈主在这里寻找提拔，有东谈主在这里宣泄心情，更多东谈主则抱着"吃瓜心态"围不雅明星与公益的碰撞会擦出怎么的火花。
当明星光环与公益职责相逢，当流量逻辑碰撞社会拖累，公益综艺该如何冲破逆境，达成实在的价值传递？
文娱化与公益性：综艺与公益的统一是错付如故喜结连理？
约略，十年前以明星为中心的综艺运行与公益统一即是一场"错扣权门"的相逢。
彼时，游戏类综艺红极一时，凭借其强盛的文娱属性与贸易价值成为了各大卫视与相聚视频平台综艺创作的兵家必争之地。从腾达代偶像到影视明星纷纷入局，为节目注入流量动能；而节目内容则围绕竞技、挑战、解谜等强冲突性游戏相貌张开，让不雅众千里浸其中。这种"流量艺东谈主矩阵 + 强扞拒性游戏想象"的爆款公式就像内娱的"流量永动机"，不雅众注观点、热搜、播放量、话题度都率性拿持、紧紧占据综艺阛阓的 C 位。
然则，过度文娱化的问题也随之清晰。跟着"限真令"等一系列大配景的转念，游戏类真东谈主秀节目亟待通达新局面。而公益，似乎就是阿谁最衡宇相望的优质伴侣。
一来，注入"公益基因"不仅不错升迁综艺节标的社会价值，还不错通过线上发起公益话题挑战、线下组织志愿者手脚等，践诺完成公益手脚落地。另一方面，明星自己的公益影响力也能反哺节目，为节标的公益信任度背书。
（图片来自《2023 微博文娱白皮书》）
然则，看似一场"鸳侣天成"的统一中，却荫藏着诸多本源性的矛盾。
公益的 DNA 里刻着"去个东谈主化"的职责 ， 其中枢在于关注社会问题、传递大众价值，强调对群体和社会议题的聚焦；而明星综艺的本质则是"中心化"的注观点争夺，通过放大明星个东谈主性格、制造戏剧冲突来蛊卦不雅众。这种天生自带的属性对冲，让在公益与综艺统一之初，便埋下了问题的种子，使节目自己堕入了"身份困惑"，开启了"集体宗旨"和"个东谈主秀场"的内容拉锯战。
回看过往的节目，强文娱属性的综艺节目如《驱驰吧》《极限挑战》等，在节目部分期数中融入环保、助力脱贫攻坚为主题等公益主题，如号召保护黄河生态、助力乡村农家具销售等；在节目以外，还发起了"公益跑鞋规划"，"阳光书屋"等公益手脚，通过爱心义卖筹集善款购买跑鞋、建书屋。
不成否定，节标的一系列公益手脚为公益业绩提供了实打实的匡助，但在成型的节目模式下，中枢看点依然围绕明星游戏竞技和明星话题张开，联系公益的更多内容被置于场下。
而另一批慢综艺与公益的统一旅途却迥然相异。
《忘不了餐厅》用记载 + 综艺的格局聚焦被人人疏远的老年群体，通过确凿记载患知道隔绝的老东谈主与明星互动、与餐厅中的门客互动，承担起了指令不雅众关注阿尔茨海默病和关切老年东谈主的社会公益职责。
《咱们在手脚》通过明星下乡选品、家具研发、订货会执行、社区执行等格局，匡助贫困县区走上致富谈路，仅山西省临汾市隰县一站便得回了 1.7 亿元的助农销售额，切实带动地域经济发展，助力脱贫致富。
然则，深度公益与综艺内容的统一，也势必意味着枯竭叙事张力、情节爆点等让更多用户下场不雅看的问题。根据《中国综艺节目社会价值讲演》（2020 版）中数据骄矜，《咱们在手脚》文娱感染力为 73.0，单项评分在前十名中处于垫底之位，而其公益服务力却位列首位；《忘不了餐厅》以 78.0 的文娱感染力位于单项倒数第三，公益服务力名顺次二。这种文娱化与公益力的极致倒挂，也赤裸裸地向咱们展示了综艺和公益属性对冲下的结局。
再回来到近期《小小的勇气》，关系热搜话题全部以赵露想为中心扩散。节目所体现的"公益性"更多是借助艺东谈主自带的流量激发人人对偏远地区的关注。根据网友后续的响应，三个月内《小小的勇气》带动山区经济，修建了街灯，给学生捐赠了治服，建树非遗助学金助力时期传承，并有用增多了非遗家具的销量。而节目正片中，岂论是赵露想如故制作团队似乎都隐去了"主不雅能动性"，莫得身膂力行的去作念践诺能匡助到村民的事件，这也成为了节标的一大争议点。
不出丑出，公益与综艺的统一，本质是双主体叙事的价值共生。唯有二者都在台前，造成有机对话，智力构建可不竭的传播生态，不然任何一方的"隐身"，都终将激发通盘价值体系的坍塌，让这场"结亲"沦为败笔。
公论场与宣传点：内容营销和公益绑定结局是喜是悲？
一场对于"公益"的营销暗战，早在《小小的勇气》开播前就埋下伏笔。通达《小小的勇气》的招商决策，这档"明星定制 + 公益"节标的割裂感，似乎就找到了谜底。
"勇气、温顺、提拔"是招商决策全文的要道词，亦然《小小的勇气》定下的初步基调。"走一步，看一步"预示着原来这档节目莫得太多规划，想展现随即性，抒发一种"讲理自若"的心态。不难抽象出，领先版《小小的勇气》有计划以旅行体验为载体，用"温顺""勇气"串联起明星与素东谈主的激情共振，本质是一档主打心情价值的慢综艺。
而就是这样一档聚焦个体成长的提拔叙事的综艺，上线后径直"换骨夺胎"，硬生生成了"社会拖累扛鼎之作"。"零片酬公益行"成为营销噱头，"非遗保护明星志愿者"变成价值背书。这场出乎预感的定位漂移，恰似一面镜子，照出综艺文娱在流量与价值间的失衡。
在"万物齐可营销"确当下，文娱师业的营销逻辑已从"规划 - 制作 - 播出 - 响应"的线性链条，演变为"热门预埋 - 碎屑截取 - 二次创作 - 舆情收割"的闭环系统。节目组与艺东谈主团队通过开释关系物料将赵露想与"素颜公益""山区献爱心"打上强有劲的集中，通过物料提前下场为节目预热的同期，为艺东谈主打造东谈主设光环。
但这种背离节目本质的营销紧缚，本质上是对传播端正的误判。一方面，错位的营销则会导致入场不雅看的用户画像与预期大相径庭，而节目原来的受众则可能因为招揽的失实信息而"缺憾离场"。
另一方面，公众对内容的收受度与践诺体验和前期预期的匹配度径直关系。当《小小的勇气》用公益标签构建高谈德期待，却在正片中呈现无数明星平常 vlog、旅行打卡等文娱化情节时，内容骨子与营销标签的间隙，正在为舆情爆炸埋下引信，跟着后续情节的释出，势必演化成质疑的声浪，侵蚀节目口碑与艺东谈主形象。
这种预期握住的错位并非孤例，而是文娱师业营销心焦的集体缩影。
《大奉击柝东谈主》播出前，"许七安"这一尚未面世的变装仍是在王鹤棣的 rap 中与"东方青苍"平起平坐，成为演绎生涯的代表变装之一。尔后的定档盛典，再一次吊足了不雅众的胃口，但跟着剧集的播放，口碑产生翻转，前期的各类也被网友评为"半场开香槟"，剧集也被称为互联网新一届"耀祖"。
相通境遇的，还有马想纯主演的《第一炉香》。起原，马想纯在微博上用"芳华难受式文体 " 解读葛薇龙的激情，将其称为"爱不是一个东谈主的卑微"，被网友品评消解了原著中的悲催颜色。在宣传期间，官方抖音侧赓续沿用"芳华难受文体 " 作风的宣传想路，制作了一系列"爱而不得"类型的切片，被网友评为"潮的风湿"。
似乎营销团队也堕入了一种想维定式怪圈：只有找到当下最"正确"的标签——比如公益、心扉，就能用传播技巧径直收割关注。
当制作方试图用营销妙技腌臜这种范畴，把用强宣传意见为明星打造东谈主设的"镀金层"，反而让公论的放大镜瞄准了每一处细节——赵露想佩带的失掉腕表、与村民对话时的措辞偏差，都被解构为"阶层孤高"的笔据。王鹤棣的各类行径被批判为"通俗现象"，马想纯被哄笑"强不知以为知"。作品的口碑扑街与艺东谈主的形象受损，恰是公众对"标签大于内容"的逆反式反弹。
对等性与确凿感：明星公益综艺到底该怎么作念？
明星公益综艺到底该怎么作念？约略谜题就在谜面中。
对于明星而言，过往"诈捐门""摆拍造假"等负面案例，已造成"明星公益 = 营销套路"的刻板印象，任何细节偏差都会触发公论的"放大镜"效应。这其实折射出公众对"明星公益"的深层期待：比起镜头前的饰演，不雅众更想看到实实在在的手脚；比起营销里的标语，用户更预防明星是否实在战斗到社会问题。
起初，明星自己的公益属性至关要紧。比如黄晓明的公益手脚已延续 20 来年，不仅有我方的公益基金会，在社会的大事小情上也从不缺席。因此当他在《极限挑战》里敕令保护环境保护动物这些话的时刻，不会让不雅众以为"假大空"。
AI 作图 by 文娱本钱论
胡歌在环保公益这条路上，一走就是十多年，他不仅亲力亲为参与长江源环保手脚，在生活中也践行着低碳手脚。《通盘前行》里，胡歌、陈龙等东谈主在金塘岛随从原乡做事站成员一同采集、拆解水獭的粪便，在西双版纳为传粉虫豸搭建了一所"虫豸货仓"，用践诺手脚为保护地球尽少量点力。
这种"去明星化"的亲历亲为，让公益从"东谈主设包装"回来"形体实践"。或者说，强化"真东谈主"的体验感，忽略"秀"的存在，是明星参与公益综艺节标的第一要务。
其次，对于综艺节标的制作组来说，将公益理念融入节目肌理，使其成为驱动叙事的中枢逻辑，是制作公益类节标的不朽课题。
以《种地吧》为例，节目遴荐 10 位非职业艺东谈主，在 190 天内共同经营 142 亩麦田，从翻土播撒到收割销售，全程除名确凿的农业坐褥端正。这种"去游戏化"的专科想象，让公益不再是点缀的相貌，而是集中恒久的手脚提要：明星们需学习当代农业技术，握住病虫害防治、灌溉系统钦慕等践诺问题；收货的小麦被加工成公益家具，销售额径直反哺乡村振兴技俩。这种"内容即公益"的制作逻辑，让节目脱离了"标语式宣传"的浅层抒发，通过点滴细节，筑造了明星与公益之间的桥梁。
临了，岂论是明星、如故节目制作组，都需要幸免的，即是将劣势群体视为"被拯救者"，致以傲睨一世的轸恤视角。当艺东谈主与制作组放下"救赎者"姿态，以平视视角记录、参与平凡东谈主的糊口聪敏，反而能催生更深化的激情共振。
在《云上的小店》中，艺东谈主通过平常买卖格局深入村民平常生活，不仅为村民们提供衣食住行酱醋茶等各色生活物质，中意村民的平常需求，同期这里亦然情面往来，信息畅达较快的所在，借邻里乡亲之间的情理漫谈，感受诚实古道的邻里厚谊。
在注观点碎屑化、舆情复杂化确当下勾引 porn，文娱师业的营销逻辑亟待从"短平快"的流量收割，转向"深且久"的价值建构。当《小小的勇气》式的错位营销逐渐退场，那些实在扎根内容、尊重公益本质的作品，智力在公论场中赢得弥远的人命力——这约略才是文娱与公益最联想的"结亲"格局。